Perusahaan teknologi Tiongkok, termasuk Tencent, Baidu, Alibaba, dan ByteDance, meluncurkan insentif hongbao (amplop merah – Red Packets) digital untuk liburan Festival Musim Semi mendatang.
Persaingan di antara perusahaan-perusahaan model kecerdasan buatan (AI) berbahasa besar di Tiongkok telah bergeser secara nyata dari perlombaan teknologi mendasar ke tahap penting berikutnya – bersaing secara agresif untuk menjadi agen AI yang berhadapan langsung dengan konsumen pertama yang memiliki banyak pengguna di Tiongkok.
Pada hari Minggu, aplikasi chatbot AI Tencent, Yuanbao, naik ke posisi nomor 1 di antara aplikasi gratis di Apple App Store, karena meluncurkan kampanye amplop merah (Red Packets) Tahun Baru Imlek pada hari yang sama. Dalam inisiatif ini, aplikasi akan mendistribusikan hingga 1 miliar yuan ($144 juta) dalam bentuk amplop merah digital kepada pengguna, dengan nilai setiap amplop merah (Red Packets) mencapai 10.000 yuan.
Inisiatif ini awalnya diumumkan minggu lalu. Pada 26 Januari, CEO dan pendiri Tencent, Pony Ma Huateng, mengatakan bahwa dengan meluncurkan kampanye ini, perusahaan “berharap untuk menciptakan kembali kesuksesan booming amplop merah WeChat” yang terjadi 11 tahun lalu, seperti yang dilaporkan oleh portal berita thepaper.cn. Pada tahun 2015, perusahaan tersebut membagikan 500 juta yuan dalam bentuk amplop merah (Red Packets) berisi uang tunai melalui fitur “goyangkan” WeChat selama acara gala Festival Musim Semi. Melalui promosi ini, perusahaan berhasil mendapatkan pijakan yang kuat di industri pembayaran seluler.
Dalam langkah serupa, asisten AI Ernie milik perusahaan teknologi Tiongkok Baidu mengumumkan bahwa mulai 26 Januari hingga 12 Maret, orang-orang yang menggunakan Ernie di dalam aplikasi Baidu akan memiliki kesempatan untuk berbagi 500 juta yuan dalam bentuk amplop merah berisi uang tunai.
Aplikasi Qianwen milik Alibaba akan meluncurkan kampanye amplop merah dan membagikan hadiah kepada pengguna selama liburan Festival Musim Semi. Jumlah total yang ditawarkan diperkirakan mencapai ratusan juta yuan, meskipun angka pastinya masih dalam tahap finalisasi, seperti yang dilaporkan oleh portal berita jieman.com.
Pada bulan Desember, unit komputasi awan perusahaan teknologi Tiongkok ByteDance, Volcano Engine, mengumumkan bahwa perusahaan tersebut telah mengamankan “kemitraan komputasi awan AI eksklusif” dengan Gala Festival Musim Semi, acara televisi tahunan yang paling banyak ditonton di Tiongkok.
Asisten AI ByteDance, Doubao, akan meluncurkan berbagai fitur interaktif yang terkait dengan acara tersebut.
Karena tahun 2026 diprediksi akan menjadi “tahun aplikasi AI,” jumlah pengguna dan frekuensi penggunaan akan menjadi inti untuk unggul dalam persaingan yang sangat ketat, kata para analis.
Wang Peng, seorang peneliti rekanan di Akademi Ilmu Sosial Beijing, mengatakan kepada Global Times pada hari Minggu bahwa ia memperkirakan persaingan di industri AI tahun ini akan bergeser dari “model besar AI” ke “ekosistem AI dan komersialisasi AI.” Ia menekankan bahwa pertempuran untuk “bangkit sebagai generasi penerus gerbang super AI” sangat strategis, karena siapa pun yang berhasil pertama kali menumbuhkan kebiasaan “bertanya kepada AI terlebih dahulu” di antara pengguna akan mengamankan tiket ke era berikutnya dari ekosistem internet.
Tian Feng, presiden Fast Think Institute dan mantan dekan Institut Penelitian Industri Intelijen SenseTime, mengatakan kepada Global Times pada hari Minggu bahwa pengembangan agen AI dapat dibandingkan dengan menjembatani “mil komersial terakhir” dari model besar ke aplikasi dunia nyata yang lebih luas. Ia memprediksi bahwa bidang-bidang seperti pembayaran dompet AI, asisten belanja AI, dan asisten pemasaran AI akan muncul sebagai medan pertempuran utama untuk persaingan.
Putaran baru kampanye amplop merah (Red Packets) Tahun Baru Imlek oleh raksasa internet ini mungkin menandai masuknya mereka ke dalam persaingan untuk menjadi gerbang super aplikasi AI di sisi konsumen, dengan promosi yang kemungkinan akan mendorong peningkatan tajam dalam unduhan dan pengguna aktif harian Yuanbao, Qianwen, dan Ernie, menurut catatan riset dari Kaiyuan Securities.
Basis pengguna AI di Tiongkok telah menjadi sangat besar. Jumlah pengguna AI generatif domestik telah mencapai 515 juta pada Juni tahun lalu —berlipat ganda dalam waktu enam bulan—dengan tingkat penetrasi 36,5 persen, menurut laporan yang dirilis oleh Pusat Informasi Jaringan Internet Tiongkok pada bulan Oktober.
Meskipun mendistribusikan amplop merah (Red Packets) digital bisa menjadi cara yang efisien untuk menarik pengunjung, masih perlu dilihat apakah aplikasi asisten AI akan dibuka untuk kedua kalinya, ketiga kalinya, kesepuluh kalinya, atau keseratus kalinya. Dengan kata lain, apakah aplikasi tersebut memiliki kapasitas untuk meningkatkan loyalitas pengguna, kata para analis.
